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一个时代的开始 微投界的未来需要什么

作者:中关村在线投影机频道    发表时间:2015-03-26
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微投界的未来需要什么

  微型投影历经近10年的发展,基本是以学习模仿、价格竞争形态跌撞前行。历经10年的沉淀与历练,微投行业品牌参差不齐,产品同质化愈发严重,加上行业标准缺位,微投行业在”巨大而美好“的市场前景中错失10年。那么,在一个新时代开启之际,谁将用一种破陈推新的勇气与革新产品促推或是导引行业健康而快速前行呢?

一个时代的开始 

  微型投影机的出现,确实让人眼前一亮,可惜,这星星之火的燎原之势并没有在预期里烧起来。在起步初段,我们将产品粗暴地以”超便携“为市场核心竞争力,定位上在“客厅”与“商务”领域游而不定,一时间树敌百千,不损己也不利人。从某种意义上来说,初步阶段通过这种方式将”微投“概念炒热并广为人知。

一个时代的开始 微投界的未来需要什么

  隔春的花香误以为春天。微投的出现,确实让人感觉到投影魅力的另一面,超大的画面,超小的机身,随时随地分享大画面。更令人欣喜若狂的是智能手机及平板的出现,微投感觉到一股超大“飓风”猛烈地向自己吹来,这股飓风足以将风口的自己搞搞吹起。一时间,成批的微投品牌蜂涌而至,一个大规模学习模仿而导致或是同步激烈的价格竞争微投时代由此拉开序幕。

  当然,此时的电商正处在炙热的风靡状态。一切都在向其靠拢,作为以传统渠道为市场核心的投影机,微投却以“全新”的营销模式迅速占据舆论风口,一夜之间,微投的火热程度成为整个投影行业焦点,因此也吸引大批一线投影品牌纷纷涉足微投市场。


2微投产品吃力前行

1000多年前投影行态是中国的皮影戏,走马灯,从最初的投影来看,投影是应娱乐而生。到现在的院线、家用、商教、工程等领域。微投作为投影又一细分领域开拓者,不仅继承投影多年积淀的优势(3D、超大屏幕),同时也顺应时代的发展整合很多热点,如移动、互动、智能、互联网等。

那么,微投集这么多热点及继承如此多的优良基因,为何10年亦举步维艰,甚至这10年来连一个像样点的品牌都未能成长起来。更令人疑惑不解的是,当下仍未发现强势或是让人充满期待的品牌,更不必说是受人尊敬了。

一个时代的开始 微投界的未来需要什么

涉足微投的一线品牌基本无心恋战,市场的热闹并未吸引一线品牌长久驻足,大多开始持观望的态度,更多精力仍集中在传统行业市场,微投品类以“占据”为主,若是市场规模做大,便以其现有的实力便可迅速占据市场,甚至可通过并购等手段强势掌握市场主动。也因如此,剩下的微投品牌实力有限,研发与设计能力严重不足,主要通过电商平台鼓吹与营销。在体验为主题的消费时代,微投凭借电商平台,在消费者没有接触产品或是体验下进行销售,尤其出现在视听行业(体验主导消费),可谓是奇迹。

微投的继承与创新,逐渐以数码产品形象示人。即便通过技术创新与应用创新,甚至将投影机从显示器华丽转身为可独立应用的数码产品,但从目前的数据来看,尽不如人意。60余个品牌,600余款产品,年销售额不到5亿人民币,可想而知,微投发展是多么令人沮丧,这与想象中的数码类产品相比距离还相差甚远!


3我们的消费群体在哪

客厅的巨大市场能量,吸引各行各业进军,微投亦不是其中之一。且不说电视在客厅的霸主地位,就传统的投影机来说,不说价格因素,微投除了便携性,在客厅就基本一无是处,亮度不够、便携却绕不开安装问题。在商务领域,微投不论是价格还是性能,与传统的商务投影机根本无法相提并论,这也一度被传统渠道笑称为投影玩具,可见其在商务领域的弱小!那么,微投的消费群究竟在哪?

一个时代的开始 微投界的未来需要什么
一个时代的开始 微投界的未来需要什么

人们遗憾地发现,投影历经这么多年的发展,微投的继承与创新仍未彻底解决亮度、安装、易用性等关键问题。大规模的模仿学习导致微投产品创新缓慢,数百款产品除了外观不同外,在性能及应用上差别并不大。因此,外观与包装成为微投重要卖点之一,当然这与微投的特殊消费渠道也不无关系。

微投产品数码化,这是一个很好的方向。但数码产品极具个性化,更新频率也特别快,微投作为从专业领域细分出来的品类,或者只看到数码产品的市场空间,却没有解决数码产品在市场中一系列的问题,消费者与真实产品“零”距离接触其一。这就导致,厂家所宣传的卖点、亮点没有在第一时间获得消费者的有效认可,长期以往,产品的认知度不但没有加强,反而在复杂、多元化的市场不断被透支。


4我们需要什么样的产品

产品应该是会说话的。

人们只是需要一款简单易用的产品。拿来即用,不会为安装而烦恼、不因为移动而烦恼、不用播放什么而烦恼、不因使用环境而烦恼。

10年,在投影历史仅是沧海一粟,1000多年前投影的最初形态以中国的皮影戏出现,如果按现在的技术代系的话,可算为第一代投影,再到幻灯机、CRT投影机、LCD投影机和DLP投影机,历经4代技术发展,而微投的出现,可以说将投影的应用带上一个全新的高度,尤其借助互联网、移动互联网、互动等技术优势,一下将以显示器硬件为示人的投影机升级为软硬结合的智能投影产品。

一个时代的开始 微投界的未来需要什么

可以说,安卓出现与集成预示着第五代投影机要登场,但仅有安卓系统只能说智能的还不够彻底,它看似更像是个过度期的产品,我们只能称之为四代半。神画科技即将在4月底发布的第五代投影技术,真正意义上投影应用智能化,它将给用户带来什么样的惊喜,我们拭目以待!

编者语:一个行业需要做趋势的、需要做标准的、需要做产品的。微投行业历经这么多年的发展,大家仍沉浸在价格争端中不能自拔,在此我们希望有品牌强势而起,引领行业健康发展,完善行业布局与产品创新,与消费者的让交流与互动交给产品,而不是电商平台里几张PS的图片,消费者甚至感觉到,除了外观是真实的其他的都是不真实的。微投的春天已到,我们需要做好迎接的准备,希望不再错过。而这一天需要行业同仁们的努力与认真!

原文:http://projector.zol.com.cn/513/5130597_all.html

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